1. Motores de búsqueda
Cómo funcionan
¿Es importante estar en buscadores?
El triángulo de oro
Evolución en los resultados
Teorías erróneas sobre posicionamiento
2. Antes de optimizar su web
Entender qué es SEO
Qué búsquedas realizan los usuarios
Evolución de usuarios en sus búsquedas
Sus potenciales clientes
Sus objetivos
Facilitando el camino al usuario
Facilitando el camino a los buscadores
Dando más pistas a los buscadores
3. Términos objetivo
Su primer listado de palabras clave
--Tormenta de ideas (Brainstorming)
--Sus productos o servicios
--Herramientas de sugerencia de Google
--Búsquedas relacionadas
--Herramienta "Semrush"
--Google Instant
--Sus competidores
--Su marca
--Detectando patrones
--Combinando palabras clave
Valorando los términos de su lista
--Popularidad
--Competencia
--Efectividad de conversión
--Términos adecuados para su proyecto
--La estrategia de la larga cola, "The Long Tail"
4. Factores internos (on page)
Importancia del dominio
--La elección de un buen dominio
--Geolocalización
--Antigüedad
--Caducidad
Relevancia técnica
El comienzo de la optimización
--¿Qué son los Snippets?
--Elabore títulos efectivos
--Su descripción es importante y única
--Otras metaetiquetas o metatags
--Direcciones web amigables
--Gestionando Sitelinks
--Enriqueciendo sus Snippets
La importancia del contenido
--Relación contenido y objetivos
--SEO Copywriting, una redacción equilibrada
--El tamaño importa
--La cantidad también importa
--Calidad del contenido
--Contenido duplicado
--Frecuencia de actualización
Optimizando sus imágenes
--Velocidad de carga de imágenes
--Etiquetando correctamente las imágenes
--Posicionando sus imágenes en buscadores
Navegación eficiente
--Calidad de los enlaces internos
--Teoría del primer enlace
--Rastro de migas de pan o "Breadcrumbs links"
--Mapa de su sitio para los usuarios
--Mapa de su sitio para los buscadores (Sitemap.xml)
--Enlaces erróneos
Qué no hacer en su sitio web
--Texto oculto
--Cloaking
--Abuso de palabras clave
--Páginas traseras o "Doorways"
--Caer en la sobreoptimización
5. Factores externos (off page)
La popularidad
--PageRank (el valor que le da Google)
--Estado de su proyecto (popularidad)
Consiguiendo enlaces ("Linkbuilding")
--Alta en directorios
--Sacando partido a los blogs
--Publicación de artículos
--Sacando partido a los foros
-- Intercambio de enlaces
--Compra de enlaces
--¿Quién enlaza a su competencia?
Calidad de enlaces en el "Linkbuilding"
--Fiabilidad de sus enlaces
--Temática relacionada
--Antigüedad
--Cantidad de enlaces salientes
--Idioma
--Extensión del dominio (.gov, .edu, entre otros)
--Texto en los enlaces entrantes ("Anchor text")
--El lugar del enlace
--Enlaces hacia diferentes documentos
--Permanencia de los enlaces
--Texto próximo al enlace
--Formato del enlace
"LinkBaiting"
6. Alta en buscadores
Alta manual en Google
--Alta de dirección web
--Alta de negocio local
--Alta de medios
Enviar contenido a Bing y otros buscadores
Servicios de alta en buscadores
7. Optimización para medios sociales
Redes sociales generalistas
Redes sociales profesionales
Microblogs
Blogs corporativos
Redes de vídeo
--Optimización de vídeo para buscadores
Redes de imágenes
Estrategia para medios sociales
Búsqueda en tiempo real y "Social Search"
8. Gestión de reputación online (ORM)
Monitorización
--Localizar presencia en blogs y foros
--Alertas de Google
--Resultados en distintos buscadores
--Portales de vídeo e imágenes
--Reputación en redes sociales y microblogs
Análisis
Interacción y posicionamiento
9. Tendencias de los buscadores
"TrustRank" - Autoridad
"Authorship" - Autoría del contenido
Google contra el Spam
Mayor eficacia y velocidad
Hacia la búsqueda semántica
Búsqueda personalizada
Optimización para dispositivos móviles
Relevancia local
10. Marketing para motores de búsqueda (SEM)
Ventajas pago por clic
Desventajas pago por clic
Ventajas posicionamiento orgánico
Desventajas posicionamiento orgánico
Gestionar campañas con AdWords
--Nivel de calidad ("Quality Score")
11. Buscadores y sus herramientas
Creando una cuenta en Google
--Centro para Webmasters de Google
--Google Site Search
--Web Elements
--Page Speed
Creando una cuenta en Bing
--Herramientas para Webmasters de Bing
12. Midiendo sus resultados
Documentos indexados y nivel de saturación
Enlaces externos y dominios que le enlazan
Posición media de términos en buscadores
Presencia social
Estadísticas generales de tráfico de su sitio
Objetivos
Conclusiones finales
Enlaces de utilidad
Algunos comandos útiles
Este libro no es uno más de los que hay en el mercado sobre optimización para posicionamiento en buscadores.Está dirigido a un lector que desea adquirir o ampliar conocimientos sobre los criterios que tienen en cuenta los buscadores a la hora de ordenar sus resultados y quiere conocer qué tareas puede realizar para conseguir aparecer en estos por encima de su competencia, con los términos que describen sus productos, empresa y servicios.Aprenderá a optimizar su sitio web, mostrando correctamente el contenido a sus visitantes, teniendo siempre en cuenta cómo lo visualizarán los motores de búsqueda.Se le facilitarán las instrucciones necesarias para que su equipo técnico, de diseño y marketing pueda llevar a cabo una correcta optimización.Todo esto explicado en un lenguaje coloquial que sin necesidad de tener conocimientos técnicos, el lector entenderá perfectamente.Esta nueva edición actualizada incluye todos los nuevos factores que debe tener presente para mejorar la presencia de su sitio web en Internet: medios online, redes sociales, gestión de reputación online, optimización para dispositivos móviles, optimización de imágenes, vídeos, noticias, etc.Si no sabe cómo puede aparecer su sitio web en buscadores, o no comprende por qué su competencia está situada por encima en los resultados de búsqueda, sin duda este libro puede ayudarle a entenderlo y a optimizar su proyecto para lograr subir puestos hasta estar por encima de sus competidores.Una lectura fácil que le guiará desde el análisis inicial, hasta la puesta en marcha de las mejoras en su sitio web si desea llevarlas a cabo con sus propios recursos.
