Agradecimientos
Sobre el autor
Introducción
Cómo está organizado el libro
Convenciones
Páginas Web
Hay más en línea
Prepárese para iniciarse en YouTube
1. Cómo puede ayudarle YouTube a comercializar su negocio
Breve historia de YouTube
YouTube: El inicio
Lanzamiento y adquisición de YouTube
YouTube actualmente
Quién ve YouTube y qué ven
¿Es el vídeo una opción adecuada para su negocio?
Comercialización en línea de bajo coste
Atraer miradas
Todo el mundo lo hace
¿Cómo se puede utilizar YouTube para promocionarsu negocio?
YouTube para aumentar la conciencia de marca
YouTube para publicidad de productos
YouTube para promocionar comercios minoristas
YouTube para ventas directas
YouTube para ayuda y soporte de productos
YouTube para formación interna
YouTube para comunicaciones entre empleados
YouTube para contratación
¿Qué tipos de vídeos promocionales debería realizar?
Vídeos informativos
Vídeos educativos
Vídeos de entretenimiento
Resumen
2. Desarrollar una estrategia de marketing en YouTube
¿Cuál es el objetivo de sus vídeos en YouTube?
¿Quién es su cliente?
¿Qué quiere o necesita su cliente?
¿Qué está promocionando?
¿Cuál es su mensaje?
¿Cómo medirá los resultados de sus vídeos en YouTube?
¿Qué tipo de contenido es mejor para cumplir sus objetivos?
Anuncios reutilizables
Publirreportajes
Vídeos educativos
Presentaciones y demostraciones de productos
Visitas guiadas para agencias inmobiliarias
Testimonios de clientes
Presentaciones de empresa
Presentaciones de expertos
Videoblogs de negocios
Discursos de los directivos
Seminarios y presentaciones de la empresa
Presentaciones de empleados o usuarios
Spots publicitarios cómicos
Resumen
3. Realizar vídeos informativos
Por qué funcionan los vídeos informativos
Tipos de vídeos informativos
Información = Noticias
Información = Hechos
Realizar un vídeo informativo
Producir un vídeo de noticias
Producir un vídeo mostrando un producto
Resumen
4. Crear vídeos educativos
Por qué funcionan los vídeos educativos
¿Qué tipo de vídeos de instrucciones debería realizar?
Vídeos de instrucciones centrados en el producto
Vídeos de proyectos
Realizar un vídeo de instrucciones
Resumen
5. Realizar vídeos de entretenimiento
¿Qué es entretener?
Entender los vídeos virales
Realizar un vídeo de entretenimiento
Resumen
6. Incorporar vídeos de YouTube en el conjunto de su marketing mix en la Web
Definir el papel de YouTube en su estrategia de marketing
Formular un nuevo marketing mix
Coordinar las actividades de marketing en línea
Cómo hacer que YouTube coexista con la publicidadtelevisiva
Reutilización
Extensión y expansión
Empezar de nuevo
Resumen
7. Entender la tecnología de audio/vídeo
Entender la resolución de vídeo
Definición estándar versus alta definición
Resolución de YouTube
Escoger la resolución adecuada
Entender los formatos de archivos de vídeo
Entender compresión y códecs
Comparar formatos de archivos
Escoger el formato apropiado para los vídeos de YouTube
Convertir vídeos existentes al formato de YouTube
Resumen
8. Grabar vídeos con una cámara Web
Entender los vídeos con cámara Web
Cuándo tiene sentido utilizar una cámara Web
Creación de un videoblog
Informar desde la carretera y eventos especiales
Responder a problemas inmediatos
Grabar testimonios de clientes
Consejos para grabar un vídeo eficaz con una cámara Web
Inmediatez
Simplicidad
Iluminación
Minimizar el ruido de fondo
Subir vídeos grabados con cámara Web a YouTube
Subir archivos de vídeo grabados con cámara Web
Subir vídeos en directo desde una cámara Web
Resumen
9. Grabar vídeos semi-profesionales
Entender el equipo de vídeo a nivel consumidor
Cómo funcionan las cámaras de vídeo
Examinar la capacidad de la cámara de vídeo
¿Alta definición o estándar?
Escoger una cámara de vídeo
Seleccionar los accesorios esenciales
Preparar un ordenador para la edición de vídeos
Cuándo tiene sentido hacer vídeos semi-profesionales
Videoblogs
Vídeos informativos
Demostraciones de productos
Informes de campo
Grabar un vídeo semi-profesional
Grabar en la oficina
Grabar fuera de la oficina
Transferir vídeos al ordenador para editarlos
Consejos para grabar un vídeo semi-profesional eficaz
Grabe en formato digital
Tenga presente la resolución adecuada
Utilice un trípode
La iluminación importa
Utilice un micrófono externo
Escoja bien el fondo
Un poco de movimiento es bueno?
?pero demasiado movimiento es malo
Grabe desde diferentes ángulos
Los primeros planos son buenos
No centre al locutor
Grabe para editar
Utilice un teleprompter
Vístase de forma apropiada
Resumen
10. Grabar vídeos profesionales
¿Por qué crear un vídeo profesional en YouTube?
Ventajas de los vídeos profesionales
Desventajas de los vídeos profesionales
¿Qué hace que un vídeo profesional sea profesional?
Grabar en el estudio
Grabar en el lugar de trabajo
Preparación para una grabación de un vídeo profesional
Hágase amigo del maquillaje
Aprenda cuál es su mejor perfil para la cámara
Espere a la iluminación
Prepárese para grabar varias tomas
Resumen
11. Editar y mejorar los vídeos
Escoger un programa de edición de vídeos
Nivel 1: programas gratuitos
Nivel dos: programas de nivel medio
Nivel tres: Programas de alta calidad
Utilizar un programa de edición de vídeo
Unir grabaciones diferentes
Insertar transiciones entre escenas
Insertar títulos y créditos
Crear otros gráficos en pantalla
Agregar música de fondo
Ponerse creativo con otros efectos especiales
Convertir y guardar archivos de vídeo
Resumen
12. Consejos para realizar vídeos más eficaces para YouTube
Consejos para crear vídeos con mejor apariencia
Grabe para la pantalla más pequeña
Acentuar el contraste
Sin prisa pero sin pausa se gana la carrera
Invierta en un equipo de calidad
Grabe como un profesional
Utilice dos cámaras
Conserve una apariencia profesional (o no)
No se limite a reciclar vídeos viejos, también puede reeditarlos
Baraje la opción de crear una presentación de diapositivas
Contrate a un profesional
Rompa las normas
Consejos para mejorar el contenido del vídeo
Sea entretenido
Sea informativo
Sea divertido
Sea breve
Cíñase a la sencillez
Manténgase centrado
Transmita un mensaje claro
Evite la venta directa
Apórtele un toque de frescura
Diseñe vídeos para remezclar
Consejos para generar ventas
Incluya la dirección de su sitio Web en el vídeo
Incluya su URL en el texto acompañante
Enlace desde la página de su canal
Resumen
13. Subir vídeos a YouTube
Subir vídeos desde su ordenador
Seleccionar un archivo para subir
Introducir información sobre el vídeo
Editar la información del vídeo
Eliminar un vídeo de YouTube
Resumen
14. Anotaciones y enlaces en los vídeos
Entender las anotaciones
Usos para las anotaciones de vídeos
Agregar anotaciones a un vídeo
Ver un vídeo con anotaciones
Resumen
15. Gestionar comentarios
Permitir comentarios y otras característicaspara gestionar respuestas de los usuarios
Comentarios
Votación de comentarios
Respuestas en vídeo
Puntuaciones
Inserción
Distribución
Aprobar comentarios y respuestas en vídeo
Tratar con comentarios negativos
Eliminar comentarios y respuestas de espectadores
Bloquear a espectadores específicos para que nodejen comentarios
Responder a comentarios negativos
Resumen
16. Crear un canal en YouTube
Entender los canales de YouTube
Ver una página de canal
Personalizar la página de canal
Editar la configuración del canal
Editar los temas y colores del canal
Editar los módulos del canal
Escoger vídeos y listas de reproducción
Crear un canal de marca
Entender los canales de marca
Beneficios de un canal de marca
Solicitar un canal de marca
Resumen
17. Beneficios de la comunidad de YouTube
Trabajarse la comunidad de YouTube
Colgar boletines para los suscriptores de su canal
Trabajar con amigos y contactos
Añadir un amigo a su lista
Enviar mensajes a sus amigos
Leer mensajes de otros usuarios
Resumen
18. Incorporar vídeos de YouTube a su propio sitio Web
Por qué permitir que YouTube sea su servidor de vídeos
Agregar enlaces de vídeos de YouTube a una página Web
Crear un enlace a un vídeo individual
Crear enlaces a su canal de YouTube
Insertar vídeos de YouTube en una página Web
Resumen
19. Seguimiento del rendimiento
Por qué es importante hacer un seguimiento
Mejorar sus esfuerzos
Medir la eficacia
Planificar actividades futuras
Hacer un seguimiento de reproducciones, votacionesy comentarios
Contar las reproducciones
Juzgar los votos positivos y negativos
Revisar los comentarios
Hacer un seguimiento de las estadísticas básicas
Hacer un seguimiento de estadísticas más avanzadas
Reproducciones
Descubrimiento
Datos demográficos
Comunidad
Puntos de interés
Llamada a la acción
Hacer un seguimiento de la eficacia
Hacer un seguimiento de la interactividad
Hacer un seguimiento del tráfico
Hacer un seguimiento de las conversiones
Hacer un seguimiento de ventas directas
Resumen
20. Comercializar sus vídeos de YouTube
Empiece por un buen contenido
Entretenga, informe o eduque
Escoja los destinatarios de su contenido
Escriba un título convincente
Escoja la mejor imagen en miniatura
Benefíciese de las características de la comunidadde YouTube
Compartir con suscriptores y amigos
Comentarios de guerrilla
Utilice el marketing a través de correo electrónico
Intente llegar a la blogosfera
Publique en otros foros de la red
Participe en los medios sociales
Haga un concurso
Haga publicidad tradicional
Publique su material en otros sitios que comparten vídeos
Anuncie su vídeo
Resumen
21. Optimizar los vídeos para la búsqueda
Cómo busca los vídeos YouTube
Escoger las palabras clave adecuadas
Optimizar sus etiquetas
Optimizar su título
Optimizar su descripción
Optimizar enlaces y vídeos insertados
Optimizar las reproducciones
Optimizar comentarios y puntuaciones
Resumen
22. Anunciar los vídeos de YouTube
Entender los vídeos promocionados de YouTube
Cómo funciona el pago por clic (PPC)
Cómo funcionan los vídeos promocionados de YouTube
Crear una campaña de vídeos promocionados
Cómo empezar
Crear una cuenta y establecer un presupuesto
Escribir el anuncio
Escoger palabras clave
Establecer el coste por clic (CPC)
Confirmar la promoción
Utilizar el panel de vídeos promocionados
Examinar las estadísticas importantes
Analizar el rendimiento de un vídeo individual
Editar su promoción
Editar sus ofertas
Revisar el presupuesto
Pausar, reanudar y eliminar anuncios
Resumen
23. Utilizar superposiciones de llamada a la acción en los vídeos
Entender las superposiciones de llamada a la acción
Crear una superposición de llamada a la acción
Hacer un seguimiento de sus superposiciones de llamada a la acción
Resumen
24. Generar ingresos a partir de los vídeos de YouTube
Crear un vídeo que aporte algo
Enviar espectadores directamente a su sitio Web
Finalice la venta en su sitio Web
Resumen
25. Utilizar YouTube para la comercialización entre empresas
Por qué utilizar YouTube para la comercialización electrónica entre empresas
Diferentes formas de utilizar YouTubepara la comercialización entre empresas
Utilizar YouTube como información adicional
Utilizar YouTube para consolidar relaciones existentes
Utilizar YouTube como soporte post-venta
Tipos de vídeos entre empresas
Demostraciones de productos y ejemplos prácticos
Vídeos de instrucciones
Casos prácticos y testimonios
Conferencias y eventos
Mensajes de la dirección y videoblogs
Mejores prácticas para la comercializaciónentre empresas en YouTube
Suba todos los vídeos que tenga
Publicite sus vídeos
Optimice sus vídeos para la búsqueda
Inserte sus vídeos de YouTube en su propio sitio Web
Optimice su página de canal
Actualice su contenido
Incluya una llamada a la acción
Resumen
Índice alfabético
En un solo mes más de 130 millones de personas visitan y ven millones de vídeos en YouTube. Con estas cifras de usuarios, YouTube es un blanco tentador para cualquier empresa o profesional del marketing.Esta obra nos presenta de forma clara y sencilla cómo hacer de YouTube parte de nuestra estrategia de marketing online, promoviendo nuestro negocio y mejorando nuestra marca, dirigiendo esa audiencia a la web de nuestra empresa para vender nuestros productos y servicios. Además cuenta con numerosos casos de estudio de empresas que utilizan YouTube con éxito.Michael Miller es un reconocido escritor y comentarista sobre tecnología y estilo de vida digital. Es autor de más de 75 libros que han sido traducidos a más de una docena de idiomas. Puede conocer más sobre los libros y proyectos de Michael en http://www.molehillgroup.com/.
